Глубокая печать помогает персонализировать упаковку. Как говорится, «люди полагаются на одежду, а Будда — на золотую одежду», и хорошая упаковка часто играет важную роль в повышении престижа. Продукты питания не являются исключением. Хотя сейчас рекомендуется простая упаковка, а избыточная — нет, щедрый, изысканный и креативный дизайн упаковки по-прежнему играет ключевую роль в маркетинге продуктов питания. Чтобы идти в ногу с быстрыми темпами изменения потребительского спроса, производителям упаковочной продукции всегда необходимо внедрять инновации. Так куда же двинутся инновационные технологии в области упаковки в будущем?
Постоянные изменения потребительских привычек стимулируют развитие передовых технологий, создающих достаточные условия для того, чтобы компании, занимающиеся упаковкой, оставались инновационными. Анализ и изучение будущих тенденций развития упаковки можно рассматривать с четырех точек зрения.
древний тип
Олимпийские игры 2012 года в Лондоне, свадьба принца Уильяма и Кейт Миддл, коронация королевы и многое другое заставили весь мир почувствовать патриотизм и гордость британского народа. Впоследствии британская упаковочная индустрия также претерпела соответствующие изменения: в дизайне упаковки товаров стало уделяться больше внимания отражению традиционного стиля и ностальгической концепции, поскольку старые бренды лучше отражают чувство зрелости в Великобритании.
Упаковка в классическом стиле не только играет важную роль в тренде, но и передает ощущение надежности. Благодаря этому многие бренды и продукты легче привлекают внимание потребителей, поскольку знают, что им можно доверять, и упаковка как раз и передает это ключевое сообщение.
Персонализированная упаковка
Персонализированная печать на упаковке стала одним из наиболее эффективных инструментов привлечения клиентов для брендов. Компания Coca-Cola успешно применила этот подход на практике и расширила свою долю рынка, печатая персонализированные этикетки для бутылок различной упаковки, что значительно повысило узнаваемость бренда и получило высокую оценку рынка. Следует подчеркнуть, что Coca-Cola — это только начало, и многие другие бренды на рынке начинают предлагать потребителям персонализированную упаковку. Например, для водки и вина используется 4 миллиона уникальных персонализированных дизайнов, что делает их фаворитами среди потребителей.
Поставщики брендовой продукции начали усиливать свое корпоративное влияние через Интернет и социальные сети, а потребители стали глубже и основательнее понимать термин «персонализация», чем раньше. Например, кетчуп Heinz, особенно популярный в Facebook в США, пользуется большой популярностью, потому что его можно дарить друзьям и близким. В то же время, развитие технологий сделало продукцию более креативной и доступной, а рост популярности персонализированной упаковки является хорошим отражением жизнеспособности упаковочной индустрии.
Субупаковка
Для достижения успеха на рынке брендам необходимо понимать основные потребности потребителей. Например, удобная упаковка подходит для потребителей в дороге, у которых нет времени открывать большие и сложные коробки. Новая и удобная упаковка, такая как мягкие плоские пакеты, которые можно выдавить и раздать разным людям, является очень успешным примером.
Простая упаковка также может претендовать на звание привлекательной, при этом акцент делается на простоте открывания. Кроме того, упаковка продукта может помочь потребителям определить конкретное количество, даже не зная его точного объема, что делает упаковку более привлекательной.
креативная упаковка
Для владельцев брендов конечная цель хорошей упаковки — привлечь внимание потребителей на полке супермаркета, побудив их к покупке, что и вызывает так называемую любовь с первого взгляда. Для достижения этой цели бренды должны в рекламе подчеркивать уникальность своей продукции. Budweiser добился больших успехов в дифференциации упаковки своей продукции, и новая упаковка пива, выполненная в форме бабочки, привлекает внимание. Шампанское Chateau Taittinger, выпущенное во Франции, также разливается в бутылки разных цветов и, наконец, пользуется большой популярностью на рынке.
Разница между продукцией многих брендов объясняется тем, что они передают концепцию «что видишь, то и получаешь». Аналогично, некоторые производители алкогольной продукции используют традиционные дизайнерские решения, чтобы вызвать у потребителей чувство доверия. Лояльность, простота и чистота — важные послания, которые бренды хотят донести до своих клиентов.
Кроме того, потребители также очень обеспокоены защитой окружающей среды, поэтому владельцам брендов необходимо отражать экологическую направленность своей продукции на упаковке. Коричневые материалы, аккуратная упаковка и простые шрифты в дизайне — все это создает у потребителей впечатление экологичности.
Дата публикации: 15 июня 2022 г.
