Глубокая печать помогает персонализировать упаковку. Как гласит пословица, «люди полагаются на одежду, Будда — на золотую одежду», и хорошая упаковка часто играет важную роль в начислении очков. Продукты питания — не исключение. Несмотря на то, что сейчас популярна простая упаковка и выступают против чрезмерной, щедрый, изысканный и креативный дизайн упаковки по-прежнему играет ключевую роль в маркетинге продуктов питания. Чтобы идти в ногу с быстрыми изменениями потребительского спроса, производителям упаковочной продукции необходимо постоянно оставаться инновационными. Так куда же будут двигаться технологии инноваций в упаковке в будущем?
Постоянные изменения потребительских привычек способствовали развитию современных технологий, которые создают достаточные условия для инновационного развития упаковочных компаний. Анализ и исследование будущих тенденций развития упаковки можно рассматривать в следующих четырёх аспектах.
древний тип
Олимпийские игры 2012 года в Лондоне, свадьба принца Уильяма и Кейт Миддл, коронация королевы и многое другое заставили мир почувствовать патриотизм и гордость британского народа. Впоследствии упаковочная индустрия Великобритании также претерпела соответствующие изменения, в дизайне упаковки товаров стали больше внимания уделять отражению традиционного стиля и ностальгической концепции дизайна, поскольку старый бренд может лучше отражать чувство зрелости в Великобритании.
Традиционная упаковка не только играет важную роль в этом тренде, но и создаёт ощущение надёжности. Благодаря этому многие бренды и продукты могут легче привлечь внимание потребителей, поскольку знают, что им можно доверять, и упаковка как раз и передаёт это ключевое послание.
Персонализированная упаковка
Персонализированная упаковка стала одним из самых эффективных инструментов привлечения клиентов для брендов. Производитель напитков Coca-Cola внедрила этот метод на практике и расширила свою долю рынка, напечатав персонализированные этикетки для различных бутылок. Это значительно усилило влияние бренда и получило высокое признание на рынке. Стоит подчеркнуть, что Coca-Cola — это только начало, и многие бренды на рынке уже начинают предлагать потребителям персонализированную упаковку. Например, на этикетке водки для вина используется 4 миллиона уникальных дизайнов, что делает её фаворитом среди потребителей.
Поставщики брендов начали усиливать своё корпоративное влияние через интернет и социальные сети, а потребители теперь понимают термин «персонализация» гораздо глубже и полнее, чем раньше. Например, кетчуп Heinz, особенно популярный на Facebook в США, очень популярен, потому что его можно дарить друзьям и близким. В то же время, развитие технологий сделало продукт более креативным и дешёвым, а рост популярности персонализированной упаковки наглядно демонстрирует жизнеспособность упаковочной индустрии.
Подупаковка
Чтобы добиться успеха на рынке, брендам необходимо понимать глубинные потребности потребителей. Например, удобная упаковка подходит тем, кто находится в дороге и не имеет времени открывать большие и сложные коробки. Новая и удобная упаковка, например, мягкие плоские пакеты, которые можно легко выдавить и раздать разным людям, — очень удачный пример.
Простая упаковка также может быть выбрана в качестве привлекательной, поскольку основное внимание уделяется простоте открывания. Кроме того, упаковка продукта помогает потребителям определить количество товара, не зная его объёма, что делает упаковку более привлекательной.
креативная упаковка
Для владельцев брендов главная цель хорошей упаковки — привлечь внимание покупателей на полке супермаркета, побудив их наконец совершить покупку, что и называется любовью с первого взгляда. Чтобы добиться этого, бренды должны рекламировать уникальность своей продукции. Budweiser добился больших успехов в дифференциации упаковки, и новая упаковка пива в форме галстука-бабочки привлекает внимание. Шампанское, выпущенное Chateau Taittinger во Франции, также разливается в бутылки разных цветов и, наконец, пользуется большой популярностью на рынке.
Причина, по которой продукция многих брендов может отличаться от других, заключается в том, что они транслируют концепцию «что видишь, то и получаешь». Аналогичным образом, некоторые алкогольные бренды предпочитают использовать устаревшие концепции дизайна, чтобы послать потребителям сигнал доверия. Лояльность, простота и чистота — важные послания, которые бренды хотят донести до своих клиентов.
Кроме того, потребители также очень обеспокоены защитой окружающей среды, поэтому владельцам брендов также необходимо отражать экологичность своей продукции на упаковке. Коричневые материалы, аккуратная упаковка и простые шрифты — всё это настраивает потребителей на экологичность.
Время публикации: 15 июня 2022 г.
