Глубокая печать помогает персонализировать упаковку. Как говорится, «люди полагаются на одежду, Будда полагается на золотую одежду», и хорошая упаковка часто играет роль в добавлении очков. Еда не является исключением. Хотя в настоящее время пропагандируется простая упаковка и выступают против чрезмерной упаковки, щедрый, изысканный и креативный дизайн упаковки по-прежнему играет ключевую роль в маркетинге продуктов питания. Чтобы идти в ногу с быстрыми темпами изменения потребительского спроса, производителям упаковочной продукции всегда необходимо оставаться инновационными, так куда же пойдут инновационные технологии упаковки в будущем?
Постоянные изменения в привычках потребителей побудили современные технологии создать достаточные условия для того, чтобы упаковочные компании оставались инновационными. Анализ и исследование будущих тенденций развития упаковки можно рассматривать с следующих четырех аспектов.
древний тип
Олимпийские игры 2012 года в Лондоне, свадьба принца Уильяма и Кейт Миддл, коронация королевы и выше заставили мир почувствовать патриотизм и гордость британского народа. Впоследствии упаковочная индустрия Великобритании также претерпела соответствующие изменения, товары в дизайне упаковки уделять больше внимания традиционному стилю и ностальгической концепции дизайна, потому что старый бренд может больше отражать чувство зрелости Великобритании.
Старомодная упаковка не только играет важную роль в тренде, но и передает ощущение надежности. Благодаря этому многим брендам и продуктам легче привлечь внимание потребителей, поскольку они знают, что публика может им доверять, а упаковка передает это ключевое сообщение.
Персонализированная упаковка
Персонализированная печать на упаковке стала для брендов одним из наиболее эффективных инструментов привлечения клиентов. Компания по производству напитков Coca-Cola внедрила это на практике и расширила свою долю на рынке, печатая персонализированные этикетки для различных упаковочных бутылок, что значительно улучшило влияние ее корпоративного бренда и получило высокое признание на рынке. Следует подчеркнуть, что Coca-Cola — это только начало, и многие бренды на рынке сейчас начинают предоставлять потребителям персонализированную упаковку. Например, на этикетке водки и вина используется 4 миллиона уникальных персонализированных дизайнов, что делает ее любимой среди потребителей.
Поставщики брендов начали усиливать свое корпоративное влияние через Интернет и социальные сети, а потребители стали глубже и тщательнее понимать термин «персонализация», чем раньше. Например, кетчуп Heinz, который особенно популярен на Facebook в США, очень популярен, потому что его можно подарить своим друзьям и близким. В то же время развитие технологий сделало продукт более креативным и дешевым, а появление персонализированной упаковки является хорошим отражением жизнеспособности упаковочной отрасли.
Дополнительная упаковка
Чтобы добиться успеха на рынке, брендам необходимо понимать основные потребности потребителей. Например, удобная упаковка подойдет потребителям в дороге, у которых нет времени открывать большие и сложные коробки. Новая и удобная упаковка, например, мягкие плоские пакеты, которые можно сжимать и раздавать разным людям, является очень успешным примером.
Простая упаковка также может быть включена в шорт-лист симпатичной упаковки, основное внимание уделяется простоте открытия. Кроме того, упаковка продукта также может помочь потребителям отличить конкретное количество, не зная его, что делает упаковку продукта более привлекательной.
креативная упаковка
Для владельцев брендов конечная цель хорошей упаковки — привлечь внимание потребителей на полке супермаркета, побудив их наконец совершить покупку, что является так называемой любовью с первого взгляда. Чтобы добиться этого, бренды должны сообщать об уникальности своей продукции в рекламе. Budweiser добился больших успехов в дифференциации упаковки продукции, а новая упаковка пива привлекает внимание формой галстука-бабочки. Шампанское, выпущенное Chateau Taittinger во Франции, также разливается в бутылки разных цветов и, наконец, пользуется большой популярностью на рынке.
Причина, по которой продукты многих брендов могут отличаться, заключается в том, что они передают концепцию: то, что вы видите, — это то, что вы получаете. Точно так же некоторые алкогольные бренды предпочитают использовать старомодные концепции дизайна, чтобы послать потребителям заслуживающий доверия сигнал. Лояльность, простота и чистота — важные послания, которые бренды хотят донести до своих клиентов.
Кроме того, потребители также очень обеспокоены защитой окружающей среды, поэтому владельцам брендов также необходимо отражать защиту окружающей среды на упаковке продукции. Коричневые материалы, аккуратная упаковка и простые дизайнерские шрифты заставляют потребителей думать об экологичности.
Время публикации: 15 июня 2022 г.