Сегодня, заходя в магазин, супермаркет или домой, можно повсюду увидеть красиво оформленную, функциональную и удобную упаковку продуктов питания. С непрерывным повышением уровня потребления и развитием науки и техники, а также с постоянным появлением новых продуктов, требования к дизайну упаковки продуктов питания также становятся все выше. Дизайн упаковки продуктов питания должен не только отражать характеристики различных продуктов, но и учитывать глубокое понимание и точное позиционирование потребительских групп.
Опираясь на многолетний опыт работы в индустрии дизайна, мы делимся пятью ключевыми моментами, на которые следует обратить внимание при разработке дизайна упаковки для продуктов питания:
Во-первых, в процессе разработки дизайна упаковки продуктов питания необходимо обеспечить единство конфигурации изображений, текста и фона в дизайне упаковки. Текст на упаковке может использовать только один или два шрифта, а цвет фона должен быть белым или стандартным полноцветным. Дизайн упаковки оказывает значительное влияние на решение покупателя. Необходимо максимально привлечь внимание покупателя и направить его к покупке и использованию продукта.
Во-вторых, необходимо полностью демонстрировать товар. Существует два основных способа сделать это. Первый — использовать яркие цветные фотографии, чтобы четко объяснить покупателю, что это за продукт. Это самый популярный способ упаковки продуктов питания. В настоящее время большинство покупателей продуктов питания в моей стране — дети и молодежь. Им необходимо интуитивно понимать, что покупать, и иметь четкие схемы, которые помогут им совершать покупки, чтобы избежать экономических потерь для обеих сторон; второй — непосредственно указывать свойства продукта, особенно на упаковке новинок, необходимо указывать названия, отражающие основные свойства продукта, и нельзя заменять их самодельными названиями, например, «крекеры» следует обозначать как «печенье». «Слоеный торт» и т. д. Существуют конкретные и подробные текстовые описания: на упаковке также должен быть соответствующий пояснительный текст о продукте. В настоящее время Министерство здравоохранения предъявляет строгие требования к тексту на упаковке пищевых продуктов, который должен быть написан в строгом соответствии с правилами. Используемый шрифт и цвет текста, размер должны быть одинаковыми, а текст одного типа должен быть размещен в фиксированном месте, чтобы покупатель мог легко его увидеть.
В-третьих, следует подчеркнуть цвет изображения продукта: не только прозрачная упаковка или цветные фотографии должны полностью передавать естественный цвет самого продукта, но и использовать оттенки изображения, отражающие широкий ассортимент товаров, чтобы у потребителей возникал когнитивный отклик, подобный сигналу, позволяющий быстро определить содержимое упаковки по цвету. Сейчас в дизайне фирменного стиля компании используется свой особый цвет. При разработке дизайна фирменный знак компании должен стремиться использовать стандартные цвета. В пищевой промышленности наиболее распространены такие цвета, как красный, желтый, синий, белый и т.д.
В-четвертых, единый дизайн. В пищевой промышленности существует множество разновидностей. В рамках одной серии упаковок, независимо от вида, спецификации, размера, формы и рисунка, все используют один и тот же рисунок или даже один и тот же цветовой тон, создавая у людей единое впечатление и побуждая покупателей определить, к какому бренду принадлежит продукт.
В-пятых, обратите внимание на дизайн, ориентированный на эффективность. Функциональный дизайн упаковки в основном отражает следующие аспекты: защита, включая влагостойкость, защиту от плесени, моли, ударопрочность, герметичность, ударопрочность, защиту от сдавливания и т. д.; удобство использования, включая удобство для демонстрации и продажи в магазине, удобство переноски и использования для покупателей и т. д.; эффективность продаж, то есть, без презентации или демонстрации продавца, покупатель может понять продукт, просто «самостоятельно ознакомившись» с изображением и текстом на упаковке, и затем принять решение о покупке. Методы дизайна упаковки требуют простых линий, цветовых блоков и разумных цветов, чтобы произвести впечатление на потребителей. На примере Pepsi Cola, однородный синий тон и подходящее сочетание красного формируют ее уникальный стиль дизайна, благодаря чему продукт, представленный в любом месте, сразу узнает, что это Pepsi Cola.
Шестое, табу в дизайне упаковки. Табу в дизайне упаковки также являются важным вопросом. В разных странах и регионах существуют разные обычаи и ценности, поэтому у них есть свои любимые и табуированные узоры. Только если упаковка продукта соответствует этим особенностям, можно завоевать признание на местном рынке. Табу в дизайне упаковки можно разделить на табу, связанные с персонажами, животными, растениями и геометрическими формами, как вы понимаете.
Дата публикации: 23 августа 2022 г.
