Сегодня, будь то магазин, супермаркет или наш дом, вы повсюду видите красиво оформленную, функциональную и удобную упаковку для продуктов питания. С постоянным ростом уровня потребления, научно-технического прогресса и появлением новых продуктов требования к дизайну упаковки для продуктов питания постоянно растут. Дизайн упаковки для продуктов питания должен не только отражать характеристики различных продуктов, но и основываться на глубоком понимании и точном позиционировании различных групп потребителей.
Используя многолетний опыт работы в сфере дизайна, расскажите о пяти моментах, на которые следует обратить внимание при разработке дизайна упаковки для пищевых продуктов:
Во-первых, при разработке дизайна упаковки для пищевых продуктов необходимо унифицировать конфигурацию изображений, текста и фона. Текст на упаковке может быть выполнен одним или двумя шрифтами, а фон — белым или стандартным полноцветным. Дизайн упаковки оказывает значительное влияние на покупателя. Необходимо максимально привлечь его внимание и подтолкнуть к покупке и использованию продукта.
Во-вторых, полностью демонстрируйте товары. Существует два основных способа сделать это. Первый — использовать яркие цветные фотографии, чтобы наглядно объяснить потребителю, что это за еда. Этот подход наиболее популярен в упаковке продуктов питания. В настоящее время большинство покупателей продуктов питания в моей стране — дети и молодежь. Им необходимо интуитивно и ясно понимать, что покупать, и существуют четкие шаблоны, по которым они могут ориентироваться при покупке, чтобы избежать экономических потерь для обеих сторон. Во-вторых, прямо указывайте свойства продукта, особенно на упаковке новых продуктов должны быть указаны названия, отражающие основные свойства продукта, и их нельзя заменять самодельными названиями, например, «крекер» должно быть обозначено как «печенье». Слоеный торт» и т. д. Текстовые описания должны быть конкретными и подробными: на упаковке также должен быть соответствующий пояснительный текст о продукте. Министерство здравоохранения предъявляет строгие требования к тексту на упаковке пищевых продуктов, который должен быть написан в строгом соответствии с нормативными актами. Шрифт и цвет текста, размер должны быть единообразными, а текст одного типа должен быть размещен в фиксированном положении, чтобы покупатель мог легко его рассмотреть.
В-третьих, акцентируйте цветовое оформление продукта: не только прозрачная упаковка или цветные фотографии полностью передают естественный цвет продукта, но и, в большей степени, тона изображения, отражающие различные категории продуктов, чтобы потребители могли сформировать когнитивную реакцию, подобную сигналу, быстро определить содержимое упаковки по цвету. Теперь дизайн VI компании имеет свой собственный особый цвет. При разработке паттерна товарный знак компании должен быть ориентирован на стандартный цвет. Большинство цветов в пищевой промышленности — красный, жёлтый, синий, белый и т. д.
В-четвёртых, единый дизайн. В пищевой промышленности существует множество разновидностей упаковки. Для всей серии продуктов, независимо от ассортимента, спецификации, размера, формы и дизайна, используется один и тот же рисунок или даже один цветовой тон, что создаёт единое впечатление и привлекает внимание покупателей. Это позволяет им понять, к какому бренду принадлежит продукт.
В-пятых, обратите внимание на эффективность дизайна. Функциональный дизайн упаковки в основном отражается в следующих аспектах: дизайн защитных характеристик, включая влагостойкость, защиту от плесени, моли, ударопрочность, герметичность, ударопрочность, устойчивость к выдавливанию и т. д.; дизайн удобства, включая удобство для демонстрации в магазине и продажи, удобство для клиентов при переноске и использовании и т. д.; дизайн эффективности продаж, то есть без представления или демонстрации со стороны продавца, покупатель может понять продукт только «самостоятельно» по изображению и тексту на упаковке, а затем принять решение о покупке. Метод дизайна упаковки требует простых линий, цветовых блоков и разумных цветов, чтобы произвести впечатление на потребителей. Взяв в качестве примера Pepsi Cola, однородный синий тон и подходящее сочетание красного формируют его уникальный стиль, так что продукт, представленный в любом месте, будет знать, что это Pepsi Cola.
В-шестых, табу в дизайне упаковки. Табу в дизайне упаковки также заслуживают внимания. В разных странах и регионах существуют свои обычаи и ценности, поэтому у них также есть свои любимые и запретные узоры. Только адаптировав упаковку продукта к этим узорам, можно добиться признания на местном рынке. Табу в дизайне упаковки можно разделить на табу на персонажей, животных, растения и геометрические фигуры, как вы понимаете.
Время публикации: 23 августа 2022 г.
